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视角 | 传统文化产业正在走向新型电商
发布时间:2019-07-24
 

导语:

近日,《2018中国文化创意产业发展趋势报告》发布对我国文创产业未来发展趋势进行了初探及预测在互联互通的背景下文化创意产业将在科技、旅游、金融的模式下呈现产业升级态势。


文创携手电商是未来发展方向

近日公布的《2018中国文化创意产业发展趋势报告》对我国文创产业未来发展趋势进行了初探及预测,在互联互通的背景下,文化创意产业并不局限于文化产业内部的跨界融合,还正在和工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”模式下,文化产业升级态势明显


此外,据《广州蓝皮书:广州文化创意产业发展报告(2018)》显示,全市文化创意产业增加值2800亿元左右,全市文化创意产业园区(基地)约222个,其中,国家级16个,省级10个,市级20个。“岭南文化因其独有的多元、务实、开放、兼容、创新等特点,对全国文化产业起到积极的推动作用。” 有赞广东运营服务中心CEO皮匠表示。在此前的广州2018文交会中,文创电商云集,广州文创展成为行业的风向标。

“其实,不光是广州,全国各地的传统文化的文创产业开始尝试走向新型电商。”业内人士表示,近期,继故宫、恭王府推出线上购物平台之后,中国国家博物馆也开始发力文创产业电商化,文创携手电商将是未来产业发展的必然。“无论是否准备好,文创商业即将喷薄而出,成为未来最主流的商业形态和消费能量。” 皮匠认为,未来十年,电商产业将由目前的3.5万亿元增至20万亿元左右,预估文化电商产业将占其中的20%~25%。


“文化电商的出现,可以逐步改变现阶段传统电商附加值低的现状,并带动传统产业的升级换代。”在北大文化研究所教授陈少峰看来,文创电商在文化产业中所占的比例越来越大,文创电商轻奢化成为新的趋势,“对旅游文化、传统文化、城市文化的挖掘,中心聚焦点就是文创电商。”他认为。


文创产品要亲民、接近生活

一条合伙人张晴表示,在过去的4年多里,一条共拍摄了2600条原创生活美学的短视频,但他们拍摄的很多手艺人不擅长传播,找不到目标用户,生存状态其实并不很好,所以当拥有3000万粉丝,又接触到了大量的良品品牌后,发现可以为用户和品牌互相找到对方。


“等一朵花开”负责人刘嬿认为,文创产业刚刚发展起来,所有人都在摸索,所以确实还有很多不成熟的方面,“很多人认为现在的文创缺乏设计,我们反而认为并不是缺乏设计,而是缺乏与生活相贴切的设计。”她认为,艺以致用,如果一件文创的设计不建立在生活的常识上,难以被大众接受,而文创产品真正的受众恰恰就是大众,“大众并不是不需要美,不需要艺术,他们和收藏家不同,他们看到的美,接触到的艺术,更多的要从他们的生活中来。所以文创应该紧贴生活,是给生活带来更多美和快乐的产品,是一次基于文化的审美升级。

张晴发现,在一条平台卖得好的文创产品都有几个共性,产品独特稀缺、具有实用价值、价格亲民。刘嬿认为,文创行业还存在一些误区,比如很多人把文创产品和艺术品相等同起来,但艺术品是不可复制的,文创产品则是可复制的,“文创产品更多应该具备商品的特质,成熟的商品,应该有合理的设计、良好的品控、适中的价格、完善的售后,在这些的基础上赋予产品更多的文化价值。”


文化产业仍有较大提升空间

在看到希望的同时,不少业内人士也认为,文化产业目前仍存在产品同质化严重、缺乏创新的现象,商家在细分类目上的深入解读不够。皮匠认为,对于创意和设计能力不足、没有充分挖掘文化资源、文化产业链不健全问题:一方面要吸纳更多优秀的设计师,满足各种不同材质的产品形式,设计出具有文化内涵的实用性产品;另一方面要突出“全案开发”的优势,即丰富产品线、注重产品运营等

随着全民审美的提高,随着人们对生活质量的要求提高,文创还有着巨大的潜力。


来源:广州日报



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