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美国人真的不爱豪车吗?
发布时间:2019-04-13
 

无论从直观体验上来说,还是从客观数据上来说。美国人真的没有中国人对豪车这么有执念

我们牛村在美国与我的家乡洛阳地位相当,都是历史悠久的州第二大城市,全国大概 50 左右的二三线小城市。我随意到停车场拍了几张照片,豪车的真的是肉眼可见的少。我在我们村可能保时捷两天见一次,定睛一看还是酷炫的华人小哥。

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从 @鱼非鱼 老师提供的购车比例数据来看,结合中美人均经济实力的差距,国人对于豪车的偏执就更加明显了:即便豪华车购车比例类似,由于美国人均收入是中国的好几倍,国人对豪车可谓是十分执着了。

从国内外的销量来看。亦是如此。

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奔驰 E 级,奔驰 C 级,宝马 5 系,3 系都能排进国内轿车月销 30 左右他们与主流车型凯美瑞、思域的差距远小于在美国市场的销量差距。

美国人真的不爱豪车吗?

所以,国人相比美国人更爱豪车是既定事实。

那么主要原因呢?

其一是社会背景差异

美国社会经历了二百多年的发展,社会阶级形态早一定稳定,民众对于豪华车的。然而,国内在最近几年正处于分化状态,阶级流动性很强。饿惯了的人,一旦有机会就一定想要一口吃个大胖子。对于豪车的追求亦是如此。在中国的传统文化中就讲究:富贵不归故乡,如锦衣夜行,谁知之者!那么让人知道富贵的最直接方式是什么呢?自然是买辆豪车啊。更何况,国内有个拆迁户这种特殊群体。即便是在二线城市,拿出拆迁的几套房中的半套就可以豪置一辆 BBA,何乐而不为呢?而这些都是国内市场豪车品牌增长的重要因素。

其二是中美消费者购车心里的差异

美国消费者兜里揣着能买一辆 C-class 的钱,有比中国消费者更多的选择。

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可以是一辆中高端皮卡。

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可以是一辆日系性能跑车。

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可以是一辆仅次于 ZL1 的 6.2 升 NA 大排 muscle car。

美国人真的不爱豪车吗?

美国人对个性化需求的执念要比三叉戟的标的执念要深得多。

而国内对车的要求的就简单的多。吆喝着买福克斯 RS、翼豹 STi 的都是涉世未深口袋空空的年轻人,钱包鼓鼓的有成中年人自然对车没什么别致的追求。品牌=豪华,豪华=正义。里不要紧,面才是最重要。于是奔驰宝马卖的就像平民品牌一样火爆。

美国人不爱豪车嘛?他们当然爱,只是碰到中国人,他们对豪车的爱可就是小巫见大巫了。