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SMART文旅赋能丨科技创新如何赋能泛文旅产业
发布时间:2019-06-06
 

 



“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,他们是相互赋能的。文化为旅游赋能,旅游是文化的变现渠道。文化注入旅游产业,让旅游具有了更鲜明的地域特色、历史风韵和民族个性。通过旅游这个渠道,游客也更加了解历史、认知文化,继而传承文化。”

 


峰会嘉宾,李锐。深圳数虎图像股份有限公司董事长、总经理。



数虎图像是一家专业的创意科技型服务企业,始终坚持在数字创意领域的技术创新与应用延伸,深耕于视觉创意领域,专注大型文旅项目定制开发,业务涵盖旅游演艺、综艺节目、大型活动、灯光秀、水秀、体验展馆、夜游、DT儿童剧、光影乐园、兔子庄园等。


▲ 中央电视台大型文博探索节目《国家宝藏》



赋能丨当科技遇到文旅


作为一家专注于大型文旅项目定制开发的创意型公司,数虎图像致力于视觉艺术、数字体验、主题创意、空间设计、技术创新的多维跨界整合及行业应用。迄今已成功服务于中央电视台、湖南卫视、宋城集团、华侨城集团、万达集团、山水盛典、华谊兄弟、陕文投集团、阳光媒体集团等众多客户,以优质服务获得客户一致好评。


▲ 全息改版《丽江千古情》


在文旅行业,由数虎图像来设计演出视觉的《宋城千古情》系列、体验式实景演出《寻梦龙虎山》、沉浸式实景演出《敦煌盛典》等旅游演出等也都声名大噪,令人炫目的视觉特效更是获得赞誉无数。


李锐并不认为多媒体技术只是一种冷冰冰的科技,在他看来,新媒体技术是一种“建立在艺术与科学基础之上的新兴艺术”。


▲ 大型奇幻主题实景演出《封神演义·炫战》


他说,当前文旅文娱大平台的升级,加速了文化、艺术、娱乐、科技与旅游产业的融合,也对旅游地文化品牌的塑造提出了更高要求,不仅要有文化,更要符合大众审美、娱乐消费需求。这将迫使文创企业深入探索精品文化内容,创新科技、艺术呈现方式,不仅将文化贯穿到旅游中,让游客在旅行中体验文化、品味文化、传承文化,更要用“大文娱、前沿科技”的眼光为旅游地文化注入新活力,为文旅行业赋能。


▲ 中央电视台文化情感类节目《朗读者》第二季


“新媒体科技赋能文旅的核心优势,在于变幻莫测的艺术魅力和炫酷、震撼、新奇的视觉效果。将它应用于文旅项目、旅游体验,通过光影、交互、声音等多种手段,延展与活化文化的同时,满足大众对审美、对视觉震撼、对场景艺术的追求。”李锐如是说到。


他说,“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,他们是相互赋能的。文化为旅游赋能,旅游是文化的变现渠道。文化注入旅游产业,让旅游具有了更鲜明的地域特色、历史风韵和民族个性。通过旅游这个渠道,游客也更加了解历史、认知文化,继而传承文化。”


科技创新提升消费者文旅体验


打造精品的旅游目的地旅游演艺,是许多景区和文旅企业普遍关注的问题。可以说,高品质旅游目的地离不开良好的视觉体验或者娱乐化的享受。当以科技手段驱动文旅赋能,提升文旅产品的附加值,成为了一种选择路向,一直践行以新媒体技术创意来加强景区体验的数虎图像,已经在这条路上走了很长很长的路途。


▲ 大型壮族神话实景剧《花山》


“文化+科技+创意”的组合方式,一直以来都是数虎所有业务所遵循的原则,应用在旅游行业,这三个方面表现的更为突出。李锐说,“每个旅游地都有自己鲜明的地域特色、景观特色和文化内涵。其中,文化内涵对于旅游演艺创作来说是精髓。”在创作前期,首先要深入挖掘当地历史文化资源,提炼辨识度高、具有较高艺术价值的文化,其次考虑用什么样的科技艺术形式呈现,最后要考虑大众的审美心理。


另一方面,旅游演艺业早已从报幕式的演出,演变成了一场文化+科技+创意的视听盛宴。游客的眼界越来越开阔,对演出的质量、品位、风格也提出了新的要求,创作者要不断创造、推陈出新,在保障文化内涵、娱乐性、体验性的同时,用消费者喜闻乐见的形式将文化呈现出来,打造市场感兴趣的旅游体验项目。



拿经典旅游演艺《宋城千古情》来说,数虎图像已经服务宋城十多年,宋城《千古情》系列的演出,每年都会做一些创新性的改动。去年数虎图像为新版演出增加了全息投影视觉效果,通过全景大尺寸LED屏和全息投影成像,配合现场灯光、音响、演员表演,来讲述杭州城的千年历史,辉煌与繁华。新版主要对原剧第三幕“西子传说”中的“白蛇传”部分进行改造,结合杭州宋城景区老剧院的场地特点,通过与宋城编导团队反复讨论,最终选用精细化的全息成像,来呈现白娘子与许仙西湖相遇的浪漫、与法海斗法的真假蛇身互换以及水漫金山的震撼效果。


▲ 新版《宋城千古情》


今年9月份首演的《寻梦牡丹亭》是一部大型沉浸式实景演出,综合应用了大量的舞台科技,互动装置、全息投影、结构投影、水幕投影、LED投影、圆环全息装置等,这些技术的汇合,将虚拟影像和真实世界相融,再辅以戏曲、歌舞、灯光艺术,轻易地将观众带到“良辰美景奈何天,赏心乐事谁家院”的情境中。


▲ 大型多媒体实景剧《寻梦牡丹亭》


李锐说到,“文旅作品的视觉呈现中,我们首先考虑的是文化元素。深入挖掘地方传统文化、历史传说、民俗风情,然后尝试用新媒体科技实现文化与体验的对接。用科技手段再现历史时空、故事情景,加以演出气氛、情节、节奏的把控,让观众沉浸到演出情景中去,体验文化、感受文化。技术必须为创意服务,每部演出我们都遵从创意为先的原则,以客观环境为基础,围绕当地特有的文化背景展开,提出创意,最后考虑用什么技术来实现,以及怎样将文化、环境、创意完美融合,打造出精品文化体验项目。”


▲ 大型奇幻主题实景演出《封神演义·炫战》


最终,“高科技、多媒体、声光电技术与文旅内容和创意”的完美结合,提升了游客对于文旅产品的观赏性及体验感。



DT PRAK新媒体艺术乐园:布局亲子


经过对文旅行业的多年观察,数虎图像未来锁定入局亲子市场,同时致力于多媒体儿童剧的开发运营,开辟儿童剧及亲子娱乐体验的新模式。2015年,数虎图像正式创立DT儿童剧品牌,至今已经有9部儿童剧作品,年演出场次近800场,2017年和2016年连续成为中国儿童剧机构十强,《绿野仙踪之奥兹国大冒险》等几部剧的票房也一直保持在儿童剧票房前十行列。


▲ 3D多媒体音乐剧《爱丽丝梦游仙境》

▲ 中英双语3D多媒体梦幻音乐剧《白雪公主》


数虎图像还打造了与儿童剧IP配套的光影乐园——DT PRAK新媒体艺术乐园。该乐园是数虎图像围绕城市商业综合体、特色文旅小镇、主题公园、旅游景区、剧场升级改造等为其助力打造的一个家庭式高科技亲子体验创新业态。




▲ DT PARK《云幕流光》

▲ DT PARK 《女巫城堡》

▲ DT PARK 《绿野庄园》


乐园以自有版权儿童剧目《绿野仙踪之奥兹国大冒险》为主题,产品形态包括“金砖大道”空间感知游乐体验、“绿野庄园”艺术创想互动项目、“女巫城堡”闯关益智娱乐项目、“追光森林”冒险探索互动体验、“奥兹欢乐秀”脱口秀表演等,对家庭游客有极强的吸引力。目前,乐园已相继在中华回乡园、司徒小镇、北戴河怪楼奇园、集发农业梦想王国、青岛华润万象城等乐园和商业综合体驻扎。



李锐说,“文旅融合的一个关键是要做出产品,DT儿童剧和DT PRAK新媒体艺术乐园是我们在充分探讨现代亲子家庭消费需求之后,诞生的两个带有数虎特色的文旅体验产品,是我们为亲子家庭策划的精品项目。”依靠于乐园产品多元化的设计初衷,通过对市场的细分定位;乐园后期迭代一站式服务过程中可根据市场变换定位,不仅仅局限于亲子市场,青年受众也将会成为乐园的中坚力量。



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