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跟上 Nike 最顶尖的创意发想,On Air Studio 着陆上海!
发布时间:2019-08-13
 

喜欢时尚潮流的朋友们,不少都同为创作界的行业者,除了有着一般解读文化故事的能力外,亦有着高水平的审美眼光。Nike 俘虏着由上至下各阶层消费者的心,除了不断推出特别的联乘鞋款外,以最酷的手法传达广告的视觉绝对是重要原因。从产品宣传设计上,Nike 亦一直以业界最前端的要求挑选合适的团队炮制,不止于鞋款的设计,就连视觉亦是以 Innovative 作大方针。


由前 SSENSE 设计总监,现任 Nike 环球设计总监 ERIC HU 与 NSW 环球设计总监 Jake Gevalt 打造的 UNDERCOVER Nike REACT ELEMENT 87 产品造型,疯狂而超脱现代的审美观感


平面设计单位 HORTBERLIN 主导的「JUST DON’T QUIT」广告视觉


不只属于男生的 AIR FORCE,针对女生市场的「THE FORCE IS FEMALE」制造了一时的话题性


明明产品线上,经常只会听到「Just Do It」、「Air Force」、「Air Max」等系列的名字,每次却换上激动人心的广告口号,把耳熟能详的「JUST DO IT」变成「JUST DON’T QUIT」、「THE FORCE IS FEMALE」,简约的创意微调让大家不会每一年重新认识品牌的背景与故事。如此简洁的创意方向,让美术有更大的空间去挑战新的尝试,让大众更容易接受到夸张的美术风格。


主打热爱运动的上海故事《上海没个够》,由 Nike 长期合作伙伴 WIEDEN+KENNEDY 操刀。


HOTEL CREATIVE 协助完成的 Nike On Air 上海期间限定活动场地


HYPEBEAST 协助完成的 LEBRON JAMES X JOHN ELLIOT-KING’S COURT 场地


领导全球的南京东路 Nike HOUSE OF INNOVATION 001,就是多方创作单位合作的最佳例子


在过去,Nike 在挑选合作伙伴都有着高水平的要求。对大众的电视广告由著名广告公司 Wieden+Kennedy 负责。到近年联手与多个设计单位如 Hotel Creative、HYPEBEAST 打造的话题性活动。又或是平面设计单位 Hortberlin 破格的造字传讯风格。每次皆突破以往的自己,在创意发想上把最有趣的想法带到现实,正是 Nike 吸引人的地方。现在,跟上这些国际级大师的步伐,你也可以一起体验这些最前端的创作!

平面设计单位 HORTBERLIN 完成的 On Air Studio 主视觉


摄影、影片、设计到时尚,ON AIR STUDIO 包含多样性的活动范畴



On Air Studio-一个正在聚集创作人目光的新活动场地,每周推出设计与创意技巧的体验课程,曾想过像 Mini Swoosh 一样以 Nike 袜子缝制衣服吗?想像过跟 Nike 背后的广告公司 Wieden+Kennedy 上一课运动时尚大片摄影教学,体验视觉与听觉的冲突美感?想像过与徕卡 Leica 的摄影师互切磋拍摄技巧吗?On Air Studio 正是你发挥的好机会。位于 Nikelab X158 的二楼,提供大量互动式课程让 Nike+ 会员专享参与。于十一月中打开序幕后,吸引不少创作学生、业内人士及大众参与。



体验多方面的新兴趣,亦是 On Air Studio 的目标。你可以在「Transformation Workshop 创意集社 旧物变形记 」系列中,尝试潮流品牌常用的旧物二次制作 Upcycling;亦可以在「Making Workshop 创意集社 拼贴包坊」系列中,利用 On Air Studio 现场而设的一切工具及美工材料,制作艺术试验品。又或是上一次「Storytelling Workshop 影片剪辑室」的课,学习用独特的角度记录身边事物。



吸引 HYPEBEAST 注意的,绝对是特别项目「异想秀场 Special Event」,主要召集不同类型的特别嘉宾到场分享。如月初 AMBUSH 联合创始人 Yoon Ahn 与台湾艺术家 John Yuyi、时尚创意人叶子、香港女子游泳运动欧铠纯作出现代 Creative Athlete 的定义分享。「我平常没有专注在一种运动上,我亦不想在作品上刻意装作跟运动有关。我认为创作跟运动是相似的,向着目标进发、持之以恒的练习,这些都是 Nike 会支持的。」当时把整个「异想秀场 Special Event」化身成 AMBUSH 的场地一样,On Air Studio 配合不同主题而灵活变成不同的设计。



On Air Studio 每周挑选的导师们,都是在业界内独具特色的创作单位。例如请来曾负责 Nikelab室内设计,擅长运用再造物料的环保设计单位 MINIWIZ 创始人黄谦智;知名精品设计团队 Super Nature;Wieden+Kennedy 执行创意总监等等。在不同范畴内传授创作技巧。



此外,Nike 亦邀请了 HYPEBEAST 提供与潮流相关的「HYPEBEAST SERIES」活动。首站带来了近年备受注目的年轻时尚企业家 Will Lee,以其集模特儿、品牌设计师、咖啡店及书店店主的身份及经验,与大家面对面分享其与别不同的创作与创业之路,以及怎样在品牌与设计中上表达个人风格等心得。



活动当天,「On Air Studio」化身成集书店、咖啡店、时尚设计工作室于一身的分享会。「我认为人生是一部电影,而我则是导演一样。我的服装、咖啡店虚构角色 Alice Lawrance 与书店虚构角色 Lucy Martin,都是我在执导电影中的创意角色。我认为这有助发展出创意企业的品牌定位及形象。」Will 以独特的角度,分享在每一个品牌的阶段所面对的问题与心得。



有兴趣参与「On Air Studio」或「HYPEBEAST SERIES」活动的朋友,紧记留意 HYPEBEAST 及 Nike 上海的微博发布,又或者点击阅读原文到 Nike「On Air Studio」专页上了解报名详情。



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