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今日头条发布2018娱乐白皮书,2019的未来预测全在这
发布时间:2019-06-08
 

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2018已离我们远去

2019现已到达我们身边

鉴于2018年娱乐热门事件频发

但在2019年许多都是一些未知数

而深度了解到2018年的一切并给予总结

2019的雏形就可谓是一目了然

 

前段时间,今日头条发布了2018今日头条白皮书,把2018的娱乐热门事件深度分析了一个遍。

 


纵观今日头条2018的营销,在娱乐方面的突破可谓是相当巨大。不仅紧缚当今娱乐事件及综艺电影等,还有联合明星开启一些可能是未来趋向的新思路,甚至在2018最后的时间里拿下江苏卫视跨年的独家冠名。

 

因此在娱乐营销方面,今日头条是最有发言权的。那么我们就根据他所发布的白皮书,来回顾一下2018,展望2019。

 

01

这届粉丝特别行


明星圈子里,2018有个特别经济模式:粉丝经济。而最典型的例子要数2018上半年所推出的两款综艺《偶像练习生》、《创造101》。这两款综艺在粉丝的基数上占比相当大。

 


《偶像练习生》中,蔡徐坤以全网4764万票的绝对优势获得冠军,C位出道。而在蔡徐坤出道以后迅速跻身一线,全网热度指数排名第一,超越了许多我们耳熟能详的流量明星。

 

虽然粉丝热度排名相当靠前,但是蔡徐坤的流量价值转化却不是相当的完美。他主演的《我才不会被女孩子欺负呢》电视剧口碑扑街,头条热度指数只有53.7%。因此在转化上还有一定的增长趋势。

 


另外一位是凭借《创造101》C位出道的梦美岐,最终获得了2亿的点赞量。

 


这两位的高光表现完全得益于现今的粉丝是高级玩家。

 

就拿《创造101》来说,不仅偶像的出道排名取决于粉丝,连偶像出道后的资源也是完全取决于粉丝的应援。依靠这种独特的应援方式,品牌在其中也是获得了巨大的收获。

 

作为《偶像练习生》的应援赞助,农夫山泉推出买水就可以得到应援票数的方法。以15天为期限,农夫山泉的头条热度从255164增长到了468805,83.7%的量可谓是火箭升空。

 


乐华七子代言的卡姿兰也在15天时间里增长了176.6%。

 

从这两个事件里,我们不得不佩服现在的粉丝是如此的可行,因此作为2018娱乐事件的第一大助力,粉丝经济志在第一。

 

 

现实题材是主力 男性观众关注娱乐回暖

02

根据2018年度电影今日头条白皮书来看,《我不是药神》《红海行动》《西虹市首富》《邪不压正》《唐人街探案2》是在今日头条热度最高的前五部电影;紧随其后的是《一出好戏》《复仇者联盟3》《巨齿鲨》《毒液》与《后来的我们》。以上我们不难看出,现实题材的国产片已经慢慢开始崛起,而合家欢喜剧与好莱坞大片相对低一点。

 


而最突出的要数现实题材电影《我不是药神》,电影在完成票房突破的同时,也完成了各个垂直领域的消息扩散。

 


从上图我们可以了解到,《我不是药神》是一部多层次面上的营销电影。带动了多个行业的发展。

 

相比电影,电视剧的数量、效益就整体比较低,而综艺也趁机溜了上来。

 


电视剧除开像《延禧攻略》那样少数红遍大江南北的之外,很难找到有更多也是如此。而今年推出的一款款综艺里,因此去年论数量而言,常年被压制的综艺这次完成了逆袭!

 

而做到综艺的逆袭,不光是因为数量的提升,还有对垂直领域的无限细分。2018年诞生了多档以男性用户为目标受众的综艺,大大拉升了男性群体对于娱乐内容的关注度。

 


而划分的垂直包括男性特别喜欢的机甲和篮球甚至太空主题,因此2018关注娱乐的男性开始逐渐增多,而在2019年会到一个特别的状态。

 

其中《这!就是街舞》在今日头条的热度指数达到350W+,证明了高品质的垂类综艺通过圈层发酵,也完全具备走入大众视野的可能。

 


虽然如此,但选修任是综艺的主力大军。就2018年,选修综艺播放量就达到了134.3亿,并且培养出了一大推像蔡徐坤、孟美岐这样的超级流量偶像。

 

这样不得不让人觉得这样的比例明年还会扩张。

 

 

01

小视频继续创造奇迹

根据今日头条娱乐白皮书,近三年影视、综艺等传统视频内容的数量产出放缓,而短视频在过去一年的使用时长增长达到471.3%;短视频日活用户迅速攀升,并在今年2月反超综合视频。作为2018综艺与剧集的助推器,短视频承担着2018主要的营销载体。

 

2018年票房TOP20的电影中,有14部拥有抖音官方运营账号。前段时间的漫威爆款《毒液》的抖音营销效果显著,而电影达到的成绩也是今年的前十数据。

 


将电影元素与抖音用户喜闻乐见的风格结合,围绕电影话题发起热门挑战,以及基于电影原声音乐的主题投稿等形式,可以助推电影热点快速孵化,持续性和用户互动性更强。

 

不仅如此,包括明星的歌曲及话题也在短视频中迎来了发酵,包括火箭少女101的爆款单曲《卡路里》。而2019,短视频的权重会提升一个状态,到时可能会与娱乐联系的更为紧密。

 


 

2018已经走完,一个一个热门事件,我们现在都还历历在目。但我们必须把目光盯住2019,就目前而言,2019的趋向与2018不会有太大的转变,但是更有甚是在所不惜的。粉丝经济任然会是2019年的主力明星经济;明年综艺也会比去年更上一层楼,量级与数量都会上升。并且针对男性观众的节目也会提高;而短视频的发展会达到一种新结点;至于效果就让我们拭目以待吧。