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《地球最后的夜晚》:大数据视角下票房与口碑的反转
发布时间:2019-07-11
 

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  《地球最后的夜晚》( 以下简称《地球》 )是由荡麦影业出品的剧情片,由毕赣自编自导,汤唯、黄觉、李鸿其、陈永忠主演,张艾嘉特别出演。该片讲述了一个中年男人重回贵州故乡,开始一段寻找12年前恋人的梦幻之旅。该片于2018年5月15日在戛纳电影节首映;后于2018年12月31日在中国内地上映。


  影片宣传方通过营销“一吻跨年”的浪漫概念,让《地球》的预售成绩破亿,上映当天票房豪取2.64亿,被业内称为“国产文艺片想都不敢想的奇迹”。然而,票房有多高,骂声就有多大。2018年12月31日下午开始,《地球》在淘票票、猫眼等购票平台的评分呈跳水式下滑,当天傍晚的评分已低于4分,目前猫眼和淘票票评分为2.7分和3.7分,豆瓣评分7.0分。票房也在上映之后的几天直线缩水,三天之内,日票房由2.62亿跌到1116万最后到190万。

  根据微热点(wrd.cn)统计,电影上映前一个月,全网相关《地球》的信息量共52.9万条,微博平台信息量48.2万条,占比91.1%,成为电影宣传的主要渠道。而#地球最后的夜晚1231#的话题阅读量达到2.1亿,讨论数21.3万余条。由此可见广大网友对于《地球》上映表现出的极大热情。从下图可以看出,微博声量最高峰出现在2018年12月28日,当天共有10.3万篇相关微博发表相关言论,也是《地球》这部电影宣传的爆发点,转发类型的数据较为突出,加上原创和媒体的关注,将受众观影意愿的热情推向高点。

信息走势

首映24小时内达到吐槽高峰

  而在电影上映后一周,全网相关《地球》的信息量共46.8万条,微博平台信息量42.9万条,占比91.7%,仍是网友最为主要的讨论阵地。从下图可以看出,2018年12月31日 23时左右,原创类型的数据较为突出,达到6676条,此时正是本片首映后,说明许多人在观影结束的第一时间就表达了对这部电影的看法。


关键词云

“浪漫”变“烂片” 观众期待落空

  电影上映之前,在人物方面,“汤唯”“田馥甄”“黄觉”等都成为此次传播的关键词,这也充分说明电影主创人员在网络传播中起到重要的作用;而“28日”“跨年”“浪漫”“故事”“记忆”等词上榜关键词云图更体现出了网友们对《地球》宣传卖点的关注。

上映前词云

  在对比上映前热点词之后不难发现,“抱怨”“烂片”“跌停”“翻船”“营销”等词悄然出现在上电影映后的关键词云之中,显然在看完电影后《地球》后,不是所有人都会为一部“看不太懂”的文艺爱情片买账。

上映后词云


情绪分析

一夜之间口碑崩盘

  从《地球》上映前后口碑变化来看,该电影上映前期敏感信息相对较少,敏感信息占比均在3%以下。而随着该片的上映,敏感信息占比逐日上升,2018年12月31日其敏感信息占比就突升至7.94%,并在1月3日达到峰值22.41%,《地球》口碑在上映后遭遇“滑铁卢”。

  通过微博表情分析可见,在电影上映前,“心”“给你小心心”“爱你”等表情说明了网民对于《地球》这部电影的期待,而“泪”“允悲”则反映出黄金时间段一票难求的情况。

上映前微博表情分析

  而在电影上映后,“doge”“并不简单”“吃瓜”等表情表明广大网友对于《地球》的客观评价并没有和上映之前的预热达到一个良好的呼应。

上映后微博表情分析


舆论反响

“教科书式营销”引争议

  再通过电影上映前后网友的评论来看,不难发现上映前网友对于《地球》的推广曲以及浪漫的观影噱头展现出了极大的热情,也对于上映当天黄金时间段一票难求的情况表示无奈。而在电影上映后大众舆论的矛头纷纷指向宣传方的“过度营销”,以及对于《地球》本身剧情的讨论分析。这点也从上映后几天缩水的票房和国内各大网站的低评分中有着明确表现。

 

  由此可见,《地球》并没有迎来口碑与票房皆大欢喜的结局。文艺片大多都是节奏缓慢,台词晦涩,故事沉闷的,而正是因为《地球》的营销路线已经突破了文艺片本该拥有的界限,导致其观众群体不断扩散,让观众们被高高吊起的期待值瞬间落空。哪怕《地球》在商业性上也具有足够的娱乐消费价值,但是由于宣传方取巧的营销方式,忽略了面对观众所必须拥有的诚实,导致在电影上映之后并没有出现“一个愿打一个愿挨”的局面。


  不过话说回来,如此艺术化的电影在面对并不对口的观众面前,出现口碑崩塌的情况也并不难预测,而此次事件对于投资方而言可能获利了,但是对于创作者而言,何尝不是一种遗憾呢?

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